字节跳动6.3亿携《囧妈》创造“网络春节档”,或成就三方共赢

作者: 前沿科技  发布:2020-02-14
导读:从20日开始,多地确诊新型肺炎病例数量不断攀升,疫情的发展时刻牵动着大众的心。对于即将开启的春节档也是一次重大挑战,影视行业各方相关人员选择把民众生命健康放在首位,共同抗击疫情。原定今日(1月24日)...

从20日开始,多地确诊新型肺炎病例数量不断攀升,疫情的发展时刻牵动着大众的心。对于即将开启的春节档也是一次重大挑战,影视行业各方相关人员选择把民众生命健康放在首位,共同抗击疫情。

原定今日(1月24日)上映的影片《囧妈》上午宣布大年初一将在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费播放。

用户可以在大年初一0点起,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App搜索“囧妈”,即可免费观看《囧妈》全片。

同时,影片出品方欢喜传媒发布了两则公告

一、终止原与横店影业签订的24亿元高额保底协议。

二、公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价

《囧妈》开启了一条史无前例的“网络春节档”之路。

但在昨天,影视行业一片唱衰。随着新型肺炎的蔓延,1月23日影视行业相关公司纷纷做出紧急决策。武汉全市影院宣布暂停营业,各区影院正在陆续关停中;原定春节档放映的7部影片《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《急先锋》《紧急救援》接连官宣撤档;同时猫眼和淘票票等多家显示购票平台也启动退票机制。北京、上海等多个省市也在陆续发布公告称取消大型活动与部分文化娱乐场所,并有一些影院自发暂停营业。

一天的时间,被业内人士看好有望冲击90亿新高的2020年春节档,成为近十几年来没有新片的春节档,二级市场上的影视板块股价再度出现大幅度下跌。

截至23日收盘,参与本年春节档影片的万达电影大跌6.99%;光线传媒下跌4.95%;猫眼娱乐下跌4.28%;欢喜传媒下跌1.44%;阿里影业下跌2.31%;横店影视下跌2.92%,北京文化、奥飞娱乐、华谊兄弟等一众影视股也纷纷飘绿。

然而没想到春节档的转折点是从《囧妈》开始,从紧急提档,到提前撤档,再到网络首映,《囧妈》可以说是春节档反应最快的影片。

此前TOP君曾预测,疫情的蔓延可能导致影片选择与视频平台合作(《新冠病毒致传媒股跌停,春节档广告主谨防预算打水漂》),提前线上放映,没想到《囧妈》直接初一上线播出,TOP君对导演徐峥和字节跳动的迅速、大胆的决策表示佩服。

一方面是头条系的野心,魄力。

对于6.3亿入局的字节跳动来说,除了视频内容播放外,再加上的广告贴片+冠名商+无形的宣传费,就算不赚也赔不了。TOP君发现头条系的工作人员已经开始在朋友圈春节档招商了。

同时这次电影行业的初次试水,对于字节跳动无论是曝光量、口碑还是产品引流都是一次正向传播,赢得了极高的社交评价,直接狙击其他平台的春节营销攻势。

毕竟在全国性的疫情面前,责任远比金钱重要。

另一方面,对欢喜来说是绝处逢生的机会。

本来遇到这种黑天鹅,几乎就是血本无归,再上映,时过境迁,票房会大打折扣,而且此前的宣传成本相当于打水漂。这次紧急与字节跳动的合作既挽回了损失,提前拿到了回款,又比院线分账还快,还稳定。

据每日经济新闻此前报道,欢喜传媒此前发布的公告中写明《囧妈》制作成本为2.17亿元,子公司欢欢喜喜与横店影业对赌24亿。也就是说如果票房达到24亿,电影总收益约在5-6亿左右。但从此前的预售情况来看,《囧妈》票房到达24亿比较困难,如果纯靠网络发行赚到相同利益需要卖到10.5亿,所以与字节跳动6.3亿的合作,已经算是赚了。并且消息一出,港股上市的欢喜传媒股价直线拉升,盘中大涨逾43%。

网友评价“既承担了社会责任,又得到了商业利益还赚到了口碑。关键是反应如此迅速,让人佩服。”

第三,品牌合作方面枯木逢春。

据TOP君统计,与电影《囧妈》进行异业营销的品牌有8个,包含饮品、家居、母婴、服饰等多个行业,根据此前预售情况来看,《囧妈》很有可能会被《唐探3》吊打,品牌营销效果低于预期。

而电影《囧妈》转身线上播放,对于合作品牌的营销或许是契机。因为线上的合作会更灵活多样,再加上这个春节受疫情影响非常大,受众减少外出,选择线上娱乐可能性也会进一步增加。因此,TOP君建议《囧妈》原有合作品牌可跟投“网络春节档”,这样会有很高逆袭《唐探3》合作品牌的机率。

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